把中国品牌卖到海外去!签约欧文的安踏要和国际巨头“掰手腕”

来源:NBA直播吧

在签下赛季新合同不久后,球星凯里—欧文又拿到了一份新合同。7月12日,中国专业运动品牌安踏宣布与球星凯里—欧文(Kyrie Irving)正式签约。在经历几个月的猜测与流言后,双方合作终于正式敲定。

未来,作为安踏篮球代言人,球星欧文将作为首席创意官亲自参与个人产品线的设计,欧文首款专属场上签名鞋及运动文化鞋将于2024年第一季度发布,完整的全系列产品线也将同步上市。欧文是现役美国职业篮球运动员中最具天赋和影响力的球星之一,若是双方合作顺利,这将会是安踏在篮球产品方面的又一成功案例。

球星欧文:向世界展示谁是最好的球员

“宝贝,灯光还亮着,是时候向世界展示真实的自我,向世界展示谁是全国最好的球员了。”

这是高中时期球星欧文在日记中写下的一段话。出生于澳大利亚的欧文从小就展露出在篮球方面的天赋,4岁就能控球,到6岁时已经能用左手上篮。而进NBA打球,是欧文从小的梦想,他把自己的梦想刻在衣橱里,在自家狭窄的车道里反复练习各种角度的上篮。

如同大多数天才球星一样,欧文在高中时就开始闪耀光芒,到大学时他便展露出顶尖的控球技术。毕业后,凭借过往的出色发挥,欧文在2011年选秀大会上被骑士队以状元签选中,先后效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队,现效力于独行侠队。

欧文在场上主打控球后卫,以运球炫酷、打法华丽等著称,8次入选全明星阵容,3次入选NBA最佳阵容,新秀赛季当选最佳新秀;2014年当选全明星赛最有价值球员;同年代表美国男篮参加男篮世界杯,随队获得冠军并当选MVP;2015-16赛季随骑士队夺得NBA总冠军;2016年里约奥运会,欧文随美国男篮夺得金牌;2017-18赛季荣获年度运球奖;2019福布斯100名人榜,欧文排名第74位……此外他还是科比“最亲近的徒弟”,这些都让欧文在路人层面及泛NBA球迷圈收获了不少粉丝。

除了在NBA中的成功,欧文一直以来都在积极参与慈善事业,并且成立了自己的慈善组织。欧文曾捐款45000美元在尼日利亚建造学校,并在加纳建造孤儿院,与城市丰收组织合作捐出25万份食物给纽约无家可归者,他还为2020赛季因疫情不能比赛的WNBA女篮队员提供累计150万美元的补助。欧文的慈善事业并没有国界之分,他曾在2021年给中国贵州黔东南州的乜洞小学捐赠了一块篮球场。

热爱与共,安踏与欧文开启合作新模式

从过道到球场,从儿时梦想到成为NBA球星,欧文证明了热爱是不受限制的,这与安踏篮球“热爱是平等的”品牌理念不谋而合。

安踏篮球一直以来都在助力中国草根篮球发展,自创篮球IP“要疯”已连续成功举办七年、落地超百座城市,帮助千万篮球梦想落地生根,而安踏的青少年篮球赛事竞技IP“安踏儿童篮球顽炼营”,也早已在多个城市掀起小篮球风暴,发掘出全国6万余名具备天赋的篮球少年。

在慈善事业方面,安踏的参与积极度也不遑多让。数据显示,安踏2007年—2022年间公益慈善投入超过20亿元,其持续6年的“茁壮成长公益计划”让超过513万名学生受益,2021年年底安踏创始人家族还捐赠100亿成立了“和敏基金会”。

当两个同样热爱篮球、追求平等的梦想撞在一起,迸发出的光芒将更加耀眼。“成为安踏篮球的首席创意官,不仅仅是梦想成真,事实上这是一个很好的时机,作为一个有梦想,独立思考的个体,我很高兴能利用我的艺术才华来建立、创造和团结球场内外的文化。”欧文在谈及这次签约时说道。

作为安踏篮球代言人,欧文将以首席创意官的身份参与其全新个人产品线的设计,还将亲自邀请篮球运动员、自主品牌、泛潮流文化的意见领袖、艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋、设计师一起合作,围绕欧文个人产品线推出更多支线产品。在社交平台上,欧文曾谈及对自己个人产品线的规划:“当我和伟大的品牌或者合作伙伴合作时,我总是会倾听年轻人的想法,最重要的是,我坚持并向品牌争取一个普通人能负担得起的价格。”

除了新的产品线,欧文的慈善事业将随着此次合作更加多元,未来双方将在中美共同开展安踏—欧文青少年篮球训练营,共同助力篮球运动和文化的发展。

NBA新赛季,安踏篮球要与国际巨头“掰手腕”

一直以来,篮球都是安踏重要的产品线之一,此前在NBA中,安踏已经签约了克莱-汤普森、戈登-海沃德等球星,同时安踏开启“Z-up”计划,签约包括凯文—鲁尼、特伦斯—曼恩、丹尼尔—加福德等等新生代球员,今年4月,安踏还签约中国女篮头牌后卫王思雨,这是安踏签下的第一位中国女子篮球运动员。(往期相关报道:“关键女王”王思雨加盟安踏篮球背后,女子体育的商业价值正被改写)

牵手欧文将会是安踏在篮球产品方面又一成功案例。一方面,欧文的高人气和出色的带货能力有目共睹,在过去5—6个赛季,欧文的签名鞋长期占据球鞋销量榜前列,在和安踏签约之前,多家运动品牌对与欧文合作充满兴趣。而在双方合作尚未公布前,欧文率先上脚的安踏狂潮5pro就引起了球鞋爱好者的热议和讨论,还有人推测,新赛季欧文将会穿着安踏狂潮5pro登场,对配色等方面也多有期待。

另一方面,安踏篮球需要“欧文”效应。众所周知,安踏在专业科技领域的成就早已处于国际前列,近年来,安踏每年投入超10亿元的研发创新资金,到2030年创新累计投入将达到200亿元,同时安踏已与全球60多所高校及科研机构、全球700名设计师密切合作,累计申请专利超3000件。

安踏篮球在国内市场也处于前列,根据淘宝运动户外行业“追新”榜单《TS100》显示,从品牌销售力、先锋创新力、圈层影响力三个维度来衡量,2022年安踏品牌荣膺淘宝“年度篮球领导力品牌奖”。

但在国际篮球领域和海外市场,安踏篮球鞋的认可度还有更大提升空间,同时安踏也缺少篮球鞋品类的爆品。欧文的加入,将进一步丰富安踏篮球的产品矩阵。当然,对拥有篮球场上顶尖控球技术的欧文来说,他对球鞋设计有自己的要求,借助安踏在产品创新、生产工艺等方面的专业能力,可以更好地实现他的想法以及激发自己在球场上的更多潜力。

NBA既是球星大展身姿的竞技场,也是各大品牌暗流涌动的商战场。新赛季开打在即,球星欧文将穿着安踏篮球鞋上场,帮助独行侠队冲击总冠军,而安踏篮球鞋也将再次与国际品牌掰一掰手腕。