字节跳动旗下 TikTok 是世界上最受欢迎的社交媒体应用程序之一，在全球范围内拥有超过 10 亿的活跃用户。

市场研究公司 Insider Intelligence 此前还表示，2022 年 TikTok 的营收（全球）可能会增长 2 倍至 110 亿美元以上，超过社交媒体领域竞争对手 Twitter(38.41, 0.67, 1.78%) 和 Snap(13.92, 0.27, 1.98%) 广告营收的总和。

据 Insider Intelligence 估计，谷歌(109.91, -2.86, -2.53%)和 Meta 仍然是数字广告市场的王者。到 2022 年，它们大约可获得全球数字广告收入的一半，而 TikTok 的收益仅为 1.9%，但它增长得实在太快了。

由于短视频市场的崛起，TikTok 正在吸引大量新客户。

去年，苹果(147.07, -3.10, -2.06%)加大了广告商定位消费者和衡量用户潜在价值的难度，削弱了 Meta 和谷歌数字广告帝国的业务。因此，各公司纷纷将广告支出转移到更多领域，其中很大一部分重新部署到了 TikTok 这种短视频平台。

据知情人士向《华尔街日报》透露，TikTok 今年的广告收入有望达到 120 亿美元，是去年的三倍。据 Insider Intelligence 的数据，在中国拥有其他社交媒体应用的字节跳动今年的广告收入有望增长 50%。

市场营销机构 Byte Dept 告诉《华尔街日报》，随着需求的增加，广告主报价自然会飙升。品牌标签挑战（一种玩法）在去年年底的成本为 50 万美元，而 2019 年为 18 万美元。

在这种情况下，谷歌自称，每月有 15 亿人在使用它推出两年的山寨 TikTok YouTube Shorts；而 Inmar Intelligence 的一项研究发现，70% 的网络用户经常观看短视频。

谷歌表示有近 40% 的“Z 世代”（指 1990 年代中期到 2000 年后出生的人）在网络搜索时更青睐 TikTok 和 Instagram，而非谷歌搜索、地图服务。

TikTok 下载量和用户近年来迅速增长，成为每个增长最快的社交媒体应用，Instagram 和 Snapchat 等对手纷纷推出类似产品。Insider 此前曾刊文阐述 TikTok 给 YouTube 带来的威胁。Insider Intelligence 甚至预测，2024 年 TikTok 广告业务营收将超过 YouTube。

今年年初，就有数据显示 TikTok 已取代谷歌，拿下全球最受欢迎域名第一，荣登 2021 年互联网流量榜首。